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Facebook Exchange – pubblicità “remarketing” su misura di utente

Facebook exchange

Si chiama “Facebook Exchange” ed è la nuova strategia per fare pubblicità proposta da Facebook.

L’obiettivo del nuovo modello dei Facebook ads è colpire gli utenti con messaggi più mirati da parte degli inserzionisti. Questo nuovo modello di pubblicità è basato su un sistema di offerte in tempo reale ( Real-Time Bidding), dove le inserzioni verranno piazzate grazie ad alcune piattaforme, note come demand-side platforms (Dsp). Al momento quelle che stanno testando Facebook Exchange sono otto, come riporta TechCrunch: TellApart, Triggit, Turn, DataXu, MediaMath, AppNexus, TheTradeDesk e AdRoll.

Niente di nuovo se non fosse che Google e altre aziende utilizzano già da tempo tali tecniche per la pubblicità. Si tratta di integrare la cronologia di navigazione dell’utente nel sistema di offerta pubblicitaria, sfruttando i cookies, (brevi stringhe di codice che tengono traccia delle nostre attività sul Web).

La logica è quella di produrre pubblicità sempre più a misura degli utenti, in modo da offrirgli, tempestivamente, esattamente quello che vogliono quando si trovano sul social network.

Per quanto riguarda il tema caldo della privacy, Facebook assicura che non condividerà informazioni sui propri utenti con gli inserzionisti, e gli stessi utenti possono limitare il funzionamento di Facebook Exchange scegliendo di bloccare i cookie dei venditori.

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